行業應用導航圖

家電行業

來源:朗信智能     時間:2018-02-05


家電行業

行業現狀

       國內現狀

 我國的小家電行業始于上世紀80年代,雖較歐美日等發達國家和地區滯后近30年,但是發展后勁卻很足。發展之初,小 家電僅僅包括電飯煲,開水壺等,產品單一,功能簡單,市場規模小;90年代后,小家電行業發展迅速,隨著微波爐、電飯煲產品進入市場,小家電種類迅速增多;進入21世紀后,消費者對食品 安全以及生活品質有了更高的要求,小家電產品也從經濟、耐用向環保、健康、時尚、個性化轉型,各種高新技術和新材料被廣泛運用于小家電,產品多功能化、智能化的趨勢非常明顯。

值得注意的是,在這個階段還發展出一些將中國傳統文化和烹飪習慣與現代電器制造技術相結合并面向國內消費者的創新型產品。與此同時,中國也已成為全球最主要的小家電生產國。以下從微波爐、電飯煲等五大品類的產量規模來反映我國小家電的整體發展狀況。

我國小家電市場保持增長態勢

1.微波爐

目前城市居民家庭微波爐的擁有率已達到44.3%,但是與其它廚衛產品(如吸油煙機、熱水器、燃氣灶等)的家庭普及率相比,微波爐的普及率仍然較低。這就為微波爐市場消費需求提供了較大的發展空間。

2009-2013年,我國微波爐產量基本保持穩定,維持在6000-7000萬臺。2014-2016年,我國微波爐產量增速明顯加快,其中2016年產量高達10639.8萬臺,2017年產量在10941.1萬臺左右,年均復合增長率為6.3%。近些年,美的、格蘭仕兩大巨頭占據了全球微波爐市場70%以上份額。此前美的宣布將在超市停售399元以下微波爐產品,在3C系統渠道將停售599元以下產品;格蘭仕也表示不再向家電賣場投放三五百元的低端微波爐產品,這意味著中國微波爐產業開始從規模及價格競爭轉向價值競爭升級。

2.電飯煲

2006年開始,除去2012年電飯鍋產量有微跌趨勢,整體行情向好,從2010年的17086.33萬個增至2015年的32237.71萬個,相比較處于一個比較穩定的上升期。2016-2017年我國電飯鍋產量仍保持持續增長。2017年的產量在4.2億臺左右。2006-2017年我國電飯鍋產量的年均復合增長率為15.2%。

3.吸油煙機

中國抽油煙機行業經過多年的發展,已經成為一個較為成熟的產業。與其他家電產品相比,抽油煙機行業處于一個相對激烈的競爭環境里。隨著對居民烹飪習慣和廚房環境的深入研究,隨著消費者對生活品質提升的追求,抽油煙機在產品種類、技術含量、標準化等各方面都取得了一定的成就。中國抽油煙機行業已經逐漸邁入品牌與技術主導的新階段。

中國城鎮化建設的推進和中國城市人口的迅速膨脹,中國半城鎮化、城鎮化人口以及由農村向城鎮轉移的人口。不僅是中國大中城市的規模在擴大,中、小城市規模也在不斷擴大,這些客觀上為油煙機市場提供了有利的廣闊空間。

我國抽油煙機產量從2006年的1089.88萬臺增長至2017年的3444.3萬臺左右,年均復合增長率為11.0%。預計未來幾年我國油煙機將進入平穩發展期。

4.電熱水器

2010年以來,我國繼續推進、完善家電下鄉、節能補貼等惠民政策,提高了部分熱水器產品的限價并擴大補貼范圍,為企業加快產業結構調整、提升核心競爭力帶來了更多機遇。政策效應不斷放大,內需市場持續火爆,熱水器行業得以快速增長。隨著我國居民生活水平的提高和居住環境的改善,熱水器市場也隨之迅速發展,產品也日漸豐富。從各產品的主要技術趨勢看,節能、環保早已成為共識。在國家節能減排戰略和“十三五”規劃的大背景下,以新能源和可再生能源為代表的節能熱水器有望超過以電、燃為代表的傳統熱水器市場。

據國家統計局統計數據顯示,我國家用電熱水器產量從2005年的771.13萬臺增長至2017年的4747.7萬臺左右,年均復合增長率為17.1%。

5.家用電風扇

中國電風扇行業早已進入一個品牌制勝的時代。品牌企業以時尚、個性、高雅、方便、實用等為特點深深贏得了千萬家庭的青睞,在贏得市場的同時,也推動了行業的發展。從無到有、從小到大、從弱到強,時至今日,中國電風扇行業邁入了茁壯成長期,成為名副其實的“大市場”。數據顯示,我國家用電風扇產量從2006年的13981.37萬臺增長至2017年的16564.6萬臺左右,年均復合增長率為1.6%。我國家用電風扇市場競爭激烈。

國外現狀

全球小家電市場按產品分布

世界家電產業發展至今可以劃分為三個階段:第一階段以第二次工業革命為契機,從發展照明業開始,逐步生產收音機、電視機、冰箱、洗衣機等直至開始建立電信系統;第二階段從1945年開始,家用電器類產品開始普及,消費類電子產品逐步興起;第三階段從70年代開始,小家電開始進入消費者家庭,一些具有個性化攜帶方便的電子產品受到消費者青睞。目前小家電的產品大致可以分為三類,一類是廚房小家電,第二類是家居類家電,第三則是護理小家電。隨著小家電的應用推廣,家具類家電和護理小家電越來越受到人們的青睞。但廚房類小家電仍然是小家電市場的主流產品,在全球范圍內,廚房類小家電占總小家電市場份額的65.10%,家居小家居小家電占比22.90,護理小家電最低為12%。

全球小家電市場按地區分布

世界小家電的生產主要集中在北美、亞洲和西歐,全球83%的家電產品由這三個地區生產。其中,北美80%的產量集中在美國和美墨邊境;歐洲則是以意大利為制造中心;東歐以其廉價的勞動力和接近西歐兩大優勢日漸興起;亞洲市場潛力相當巨大,當地勞動力價格低廉,將成為21世紀最大的家電生產基地。其中國崛起迅速,中國的小家電產量供應了全球50%左右的需求。

行業趨勢

近年來全球家電節能、環保、智能、健康化趨勢益加明顯,節能、環保、智能、健康的家電成為了家電業發展的必然選擇,并逐漸擔當中高端市場主角。家用電器能耗是家庭總能耗的主要組成部分。在節能環保全球化的趨勢下,家用電器的高效節能和環保已成為家電制造商關注的重要指標,高效節能家電的市場份額不斷攀升。家用電器的節能環保不僅僅體現在使用時節電節水和減少排放,還體現在設計、制造、使用、報廢及回收的整個生命周期。根據機電商會研究,經過最近十多年的發展,空調、洗衣機、冰箱等主要家用電器的能耗降低了30%-50%。隨著世界各國不斷升級的家用電器能效標準,以及我國對節能環保要求的不斷提高,節能環保家用電器的市場前景廣闊。

在家電產品高效、節能、環保的趨勢下,新能源家電正在崛起。太陽能空調、太陽能冰箱等新能源家電已在市場上嶄露頭角,甚至風能、空氣能等新能源家電也相繼現身,中國家電企業通過不斷的技術創新,已在新能源的開發和利用上,逐漸走向世界的前列,新能源家電已成為許多家電企業新的利潤增長點。隨著技術的逐步成熟和對新能源利用技術的大力推崇,今后新能源家電將繼續快速增長。

隨著智能概念的市場推廣和更多的年輕用戶成為消費隊伍的主力軍,智能家電在家庭中的普及會越來越廣。2014年被公認為家電產業的智能化元年,多家主流家電生產企業開始對智能項目有較大投入,智能家電無論在數量和品種上都發展迅速,目前已經到了大規模推廣應用的關鍵時機。

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